前職で新商品のPRを担当した際、選んだPR会社との相性が悪く、期待した成果が全く得られませんでした。具体的には、彼らの戦略が我々のブランドイメージと合わず、ターゲット市場にも響かなかったんです。この失敗経験から学び、次回新しい商品を市場に出す際、どうやって最適なPR会社を選ぶべきかアドバイスを求めます。特に重要視すべきポイントやチェックリストがあれば教えてください。また、効果的なPR会社との協業方法についても知りたいです。